Зарегистрироваться

Аутлет, дисконт-центр и сток: в чем разница

Аутлет, дисконт-центр и сток: в чем разница

Понятия «дисконт-центр», «аутлет», «сток» — синонимичные. Все они предполагают торговую модель реализации товаров со скидкой, постоянную круглогодичную распродажу. Как правило, аутлет, дисконт и сток подразумевают продажу остатков товаров и освобождение складских, выставочных и торговых площадей под новые изделия. Предлагаем разобраться, что такое аутлет, сток и дисконт, есть ли отличия между этими понятиями, и в чем они заключаются.

Дисконт-центры

Чтобы разобраться, чем отличается аутлет от дисконта, нужно заглянуть в историю. Дисконтные магазины были чрезвычайно популярны в Западной Германии середины 1950-х. А аутлеты — изобретение американское. Но между понятиями аутлет и дисконт разница не только в названиях, но и в формате продаж. Немецкие дисконты были мелкооптовыми складами, а американские аутлеты — фабричными магазинчиками «только для своих».

Сегодня в США и европейских странах расположено множество «discount store» или «discount shop», продающих товары по сниженным ценам:

  • Full-line discounter — общепринятое название супермаркетов и универмагов, торгующих уцененными продуктами;

  • Soft-goods discounter реализуют продукцию легкой промышленности;

  • в Hard-goods discounter продают уцененную электронику, запчасти для автомобилей и товары промышленной группы.

Дисконт-магазины или дискаунтеры предлагают нераспроданные брендовые вещи из предыдущих коллекций. Это постоянно действующие круглогодичные распродажи фирменных товаров. В реальности они часто выглядят так же изысканно и претенциозно, как бутики (quality discounter). В дисконт-центрах встречаются не только прошлогодние коллекции, но и совершенно новые вещи, например, после демонстрационных показов, или выставочные образцы.

Аутлеты 

Аутлет — это тот же дисконтный магазин. Термин характерен для американского рынка. В этой стране многие аутлеты представляют собой огромные торговые комплексы, зачастую расположенные за городом. Традиционно аутлет напрямую работает с производителем, забирая продукцию со складов, фабрик или фирменных магазинов.

Первоначально это были фабричные лавки (Factory outlet) на территории предприятий, в которых продавали товары сотрудникам по сниженной цене. Через время аудитория покупателей расширилась на всех желающих, продажи перенесли в черту города, а потом и в мировую виртуальную сеть. Сегодня это отдельные магазины или отделы в торговых центрах, а также специализированные интернет-ресурсы, которые продают товары, залежавшиеся на заводских складах или в брендовых бутиках (outlet mall).

Стоки

Как аутлеты и дисконт центры, стоки (stock) специализируются на складских остатках. Как правило, они сотрудничают с производителем напрямую без посредников. Физические стоки редко уделяют достаточное внимание дизайну и оформлению торговой точки. В них встречаются вещи как популярных, так и неизвестных марок. Такие магазины зачастую делают упор на скорость оборота и используют компьютерные программы, которые анализируют потребительский спрос и автоматически регулируют цены.

Аутлеты, дисконты, стоки — возможность выгодно обновить гардероб

Скидочные магазины — реальный шанс заказать фирменную вещь по доступной цене. Это может показаться удивительным, но зарубежные ритейлеры, реализующие товары со скидками, в сезоны распродаж устраивают акции. В это время в них легко можно купить вещи ниже их себестоимости. Популярность магазинов, продающих промышленные товары по сниженной цене, основана на противоборстве двух человеческих желаний: быть на гребне модной волны и при этом экономить.

На имидж модников работают все мировые дизайнеры. Тысячи людей с нетерпением ожидают выхода новых коллекций, чтобы приобрести оригинальную и актуальную вещь. Но к моменту презентации новой линейки успевают реализовать далеко не все товары из предыдущей. Перед производителем встает проблема выбора:

  • пытаться по изначальной цене продать остатки, которые уже не интересны адептам «последнего писка моды»;

  • реализовать вещи по сниженной стоимости в расчете на тех, кто не гонится за модой, но ценит фирменный стиль и высокое качество.

Оставлять на прилавке модели из прошлых коллекций для известного бренда — моветон. Но эти вещи все такие же качественные и стильные. Поэтому нереализованные остатки продают через специальные магазины или разделы на сайтах.

Интернет-магазины распродаж — это структурированные площадки с огромным выбором. Они не имеют никакого отношения к секонд-хендам и комиссионкам. Здесь клиенту предлагают удобный интерфейс и возможность фильтрации по множеству параметров.

В связи со специфическими особенностями, в скидочных магазинах нужно быть внимательным и действовать оперативно. В отличие от обычных маркетов, в аутлетах количество вещей в определенном размере или цвете ограничено. Очень часто понравившееся изделие может быть и вовсе в единственном экземпляре.

Многие зарубежные стоковые интернет-площадки чрезвычайно дорожат репутацией. Они прилагают подробные описания и видеообзоры товаров, охотно публикуют и не удаляют отзывы пользователей.

Самые известные и популярные магазины низких цен

Мультибрендовые торговые платформы

  • 6pm.com — самый известный стоковый онлайн-магазин с огромным выбором и потрясающими скидками. Это дочернее предприятие компании Zappos, которая входит в состав концерна Amazon. Зарегистрированные пользователи могут сэкономить, воспользовавшись скидочными предложениями из email-рассылки.  

  • Amazon Outlet. Одно из многочисленных подразделений сетевого гиганта. Предлагает множество акций и распродажи на все категории товаров.

  • REI Outlet. Онлайн-продавец лучших «уличных» брендов, в том числе The North Face, Patagonia, Marmot и многих других.

Монобрендовые магазины

  • New Balance Outlet — фирменный сайт спортивной обуви, одежды и экипировки с ценником в 50% от розничной стоимости.

  • Last Call by Neiman Marcus. Продавец, который специализируется на дизайнерских коллекциях среднего и высокого класса. Стоимость вещей здесь нередко в два раза ниже, чем в фирменных бутиках Neiman Marcus.

  • J.Crew Factory — оригинальный монобрендовый магазин J.Crew.

  • Tommy Hilfiger. Фирменный сайт со специальным разделом Outlet. Проводит распродажи и распространяет купоны, с помощью которых можно получить скидку в 40–50%.

Доставка и дополнительные расходы

Если заграничный продавец не делает доставку за пределы своей страны или она неоправданно дорогая, воспользуйтесь сервисом NP Shopping от компании «Нова Пошта Глобал». Мы предоставляем адрес промежуточного склада на территории страны, в которой работает магазин. После того, как товар прибудет на склад, его переправят в Украину. Услуга доступна для магазинов США, Китая, Великобритании и Польши.

Планируя покупку, учтите, что за посылки стоимостью свыше 100 евро нужно заплатить НДС в размере 20%. Налогом облагается разница между ценой пересылаемого отправления и беспошлинной суммой 100 евро. При стоимости заказа более 150 евро необходимо уплатить также таможенный сбор — 10% от суммы превышения. 

Вернуться к списку статей
announcement Онлайн поддержка